SEO基础知识（二）：了解搜索引擎基础原理

在通过上一篇文章，了解一SEO相关的术语后，本文将依据搜索引擎基础技术框架来为大家简单介绍搜索引擎基本工作原理。

了解搜索引擎原理，并不是要成为搜索引擎专家。我们了解了搜索引擎一些基本原理后，相信可以解答很多SEO初学者或“门外汉”的一些关于SEO的疑问，也能让我们更多地从常识出发去思考SEO操作的有效性、可行性，避免跟随一些讹传讹的谬论。

搜索引擎基础工作原理

为了方便我们理解搜索引擎工作机制，二项树SEO制作了一张极简易的搜索引擎的基础技术框架，如下图：

可以从上图看到大至的工作流程：

搜索引擎主动完成的工作流：

1、搜索引擎爬虫从互联网上抓取网页数据

2、对抓取的网页进行预处理，如结构化信息提取，链接信息、文字信息提取等

3、将预处理后的网页信息加入到索引库，并进行语义分析，建立倒排索引。

到这一步，

1)完成了一个网页被收录的过程

2）完成了网页在语义上与某个关键词相关性的计算

3）搜索引擎也会对存入的网页数据进行更多层次的分析与计算，比如进行反作弊检测等

用户行为触发的工作流程：

1、用户提交查询

2、搜索引擎通过QU模块（Query Understanding)对用户搜索意图进行精准分析并理解

3、根据用户搜索意图，对已经被收录的网页进行召回

4、对召回的网页面进行排序分析与计算

5、按排序计算结果呈现给用户搜索结果

为了提高效率，这里会涉及到缓存系统，对重复的相同搜索意图的查询，可从缓存是直接返回排序结果给到用户。

以上便是搜索引擎从收录一个网页到用户进行搜索查询并得到搜索结果的简易流程，涉及到抓取、收录、排名、用户查询响应4个方面。

一些SEO相关问题

通过这个简易流程，我们可以对SEO一些问题，从常识出发去进一步理解：

1、SEO的优化效果周期是多久？

从图中可以知道，一个网页的内容进行优化后，需要经过蜘蛛抓取，收录或数据更新的过程。这个过程所需要的时间会根据蜘蛛对网站的抓取频率的不同而有差异。

对于有一定权重的网站：蜘蛛抓取到收录这个过程，约需要1-2周左右时间。接着，在目标关键词相关性计算、排序因子计算，缓存更新等过程，约又需要1-2周时间。所以从对网页做出优化改变到搜索结果中呈现改变就需要约2-4周左右的时间。即，对于一个有一定权重的网站，在经过对网站页面的优化后约在1个月左右基本能看到效果。
对于没有权重的新站（建站不到1年的站点）或以前从未进行SEO优化的站点：因为低权重网站蜘蛛抓取频率相对较低，在抓取、收录周期，短则2周，长则1月左右。收录后，要想在目标关键词上取得排名，除开网页本身的相关性及内容质量较好外，还需要有积累一定网页权重（页面性能、链接导向，用户CTR等），最后在目标关键词上维护一个相对合理的排名。这一过程对于新站少则3个月，多则半年甚至1年，都是很正常的情况。所以对于新站，正常情况下从网站优化、权重累积到呈现效果，好的情况下4个月左右能看到效果呈现，差的情况就会更长（半年甚至1年）。

所以，正常情况下，那些声称能在一到两周或1个月内给你保证关键词排名的SEO，一般只会有两种情况：

1）目标关键词竞争度非常低，只要收录就能达到要求的排名
2）通过不正常的方法，在短时间内使网站权重有较大提升，但这种手段99%是属于被搜索引擎打击的范畴，就算在短时间内容达到了排名效果，长期可能面临被惩罚的高风险。

2、on-page优化到底是在优化什么？

一句话就是，On-page优化就是依据产品，最大限度地去满足搜索引擎用户的搜索需求，同时让搜索引擎能最高效地识别网页内容。

分别说下其中的两个点：
1）让搜索引擎能更高效的理解网页的内容
这部分优化的主要是针对搜索引擎程序，它的优化项几乎是普通用户无法注意到的细节，比如robots，页面结构化标签，Heading标签，图片替换文本，页面加载方式等等。也有很多人称这部分为技术SEO，因为这部分优化主要是帮助搜索引擎程序高效理解网站内容。

2）更多地满足搜索引擎用户的搜索需求
满足用户搜索需求，主要是两个方面：
一是尽可能地扩大网站页面对搜索引擎用户搜索需求的覆盖度，比如一个卖PC电脑的网站，如果仅是把核心产品“PC电脑”呈现在网站上面，那么那些只想要买显示器或键盘的用户的搜索需求就无法被覆盖到。这时，通过SEO对用户搜索需求的分析后，就会去建设能承载“电脑显示器”、“电脑键盘”等配件搜索需求的页面，这样这个网站的产品没有任何变化，但它能承载的用户搜索需求就大了，这就是一个搜索需求覆盖度的优化。
二是优化网站页面内容与用户搜索需求匹配度，比如一个卖“电脑显示器”的页面，它上面只是有一些科谱类知识的介绍，不能在页面上购买，也没有提供任何可购买的渠道，那对于想要购买电脑显示器用搜索用户来说，它是不能满足用户搜索需求的。这时，SEO就需要优化该页面内容，不仅要提供足够详细的技术资料，还要有购买链接或渠道，而且还要在该页面中增加相关的售后服务说明及常见问题，还付有相关安装与使用视频，让这个页面能完全满足想要购买电脑显示器用户的需求。

3、一个网页在目标关键词上的排名由哪些方面影响？

目前，二项树SEO将影响关键词在搜索结果排名的主要因素归类为3个方面：相关性，特定排名因子，用户点击反馈。
相关性：对于某个关键词的相关性主要由页面内容本身决定，也会受到网站分类、外链锚文等因素加持影响。比如，有同样质量与目标关键词的两篇关于“PC电脑价格”的内容分别在一个综合类网站和一个IT科技类网站上发布，在其它因素相同的情况下，大概率是IT科技类网站上的网页排名较高，因为网站分类更相关，页面的相关性更高。

排名因子：这个没法具体确定，仅能根据实践经验、谷歌官方文档及反作弊说明猜测总结出了一些因子（加载速度，外链质量，页面专业性等），据说一些国外SEO大佬总结，大概约有超过200个特定因子,但具体不能确定。

用户行为反馈：通过用户在搜索结果中的点击率，二次点击率等，不断对搜索结果排名进行微调。

SEO工作也都是围绕以上三个大的方面进行，其中用户行为反馈是最容易被忽略的方面，很多SEO只会对影响相关性的部分因子及部分排名因子进行优化，而忽视用户行为反馈这个方面。

4、更新频率是SEO优化中应该去追求的关键因素吗？

可以看到网上很多关于SEO的内容都在强调内容更新频率的重要性，说如果要做好SEO，一定要定期更新文章，能增加网站权重。
在了解搜索引擎的基础工作原理后，二项树SEO认为更新频率会对蜘蛛抓取频率有比较大的影响，即如果网站内容更新比较快，那么蜘蛛访问网站的频率也会更快，也就意味着对网页改动在搜索引擎中的响应周期会更短，但这种更新频率本身对权重直接影响或排名的直接影响是几乎没有的。
因为搜索引擎是比较喜欢优质的新内容，如果你的内容纯粹仅是新内容，但并不优质，那么这种更新并不能为排名带来正面效果。
所以，在保证内容是优质的前提下，提高更新频率，才会对网站权重及排名效果有益。

好了，到这里就是本篇文章的全部内容了。至于更多关于SEO的问题，如“同时建设过多外链会不会对网站有负面影响？”，大家有兴趣不防依据对搜索引擎基础原理的理解，基于常识进行思考一下，得出你自己答案。