独立站SEO：结构化标记使用

什么是结构化标记？
为什么要添加结构化标记？
Google支持的结构化标记形式
如何为网页配置结构化标记
检测已配置的结构化标记
结构化标记使用注意事项

提示：本文适于有一定HTML基础（至少了解HTML源码是什么）的用户，如果完全未接触过HTML源码，建议略过。

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在跟SEO业内人员探讨优化细节的时候，很多时候会听到“结构化标记优化”这类词。

听起来好像是一个很专业的行业术语，那么它是什么呢，它有什么用呢，如何在自己的网站中去布置它呢？

本文就来为你讲一讲。

什么是结构化标记？

由 schema.org提供的一组标准的结构化数据标记。
这些结构化标记的具体名字是已经由schema.org这个机构定义好的，谷歌搜索引擎遵循了这些结构化标记的命名及定义，并通过这些标记来更好地识别页面上的版块及内容。

所以，结构化标记就是：
1）它是一套由schema.org既定好的标记
2)是给程序识别网页提供的额外辅助信息
3）对大多数正常访问用户是不可见的（因为它是在于HTML源码中）

既然它是专门给爬虫程序理解网页用的，那它大概长什么样子呢？
下页是一小段示例：

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以上这种直接在HTML标记中添加标记的形式叫微数据。

为什么要添加结构化标记？

为网页添加规范的结构化标记，在被搜索引擎正确识别抓取后，主要有两个好处：

1）可能让搜索引擎更好地理解网页内容

2）让网页在搜索结构中展示内容更丰富

下面分别搜索蛋糕食谱、笔记本电脑相关关键词时的结构化标记展示案例:

以上仅是部分结构化标记的真实效果，但已可以看出结构化标记展示效果对点击率提升肯定是有帮助的。

Google支持的结构化标记形式

根据Google官方文档说明，google目前支持3种形式的结构化标记：Json-ld，微数据， RDFa 。

微数据、RDFa两种结构化标记添加方式差不多，都是直接在HTML标签中嵌入结构化标记。Json-ld形式则是通过在网页的<head>块添加一段javascprt代码实现，这种方式也是google所最为推荐的方式，也是大多数主流插件所采用的方式。

对3种不同形式的说明见下图（来自google官方说明文档）

如何为网页配置结构化标记

将结构化标记配置到网站主要通过有3种试：

1）让网站程序员按要求将结构化标记加入到网页源码中。

2）使用第3方插件自动添加结构化标记（前提是使用CMS建站系统，如Wordpress，比较流行SEO插件Yoast、Rank math、All-in-one SEO都会自动为页面添加相关的结构化标记。

3）通过Google的结构化标记辅助工具帮助你进行配置（适用于既不懂网站程序，也没有网站维护程序员，而且也不是用常规CMS建站情况），该工具可以辅助你为特定的页面添加结构化标记。

下面是Google结构化标记工具的使用流程：

1）打开标记助手（Google结构化标记助手访问地址：https://www.google.com/webmasters/markup-helper/），选择你要添加标记的网页类型，如果是给内容信息页添加标记，可选择“Articles”, 是给产品页面添加标记，就选择”Products”，这里根据你自己网页类型进行选择。因为针对不同类型页面可用的标记属性有所不同，所以应该尽量选择正确的页面类型。选择好页面类型后，可以填写你要添加标记的网页URL，以进行接下来操作。

2）输URL后，点击“start Tagging”按钮后，就会进入到下图所未的页面，页面显示为网站页面样式。接下为，点击页面中的相应区域，就会弹出相应的结构化标记属性，如下图红框所示。将你想要添加的标记依次选择差添加上。

3)在依次添加完想要的结构化标记后，会在右侧区域展示出你已经定义好的结构化标记。如下图红框部分所示。

4）点击”CREATE HTML”按钮，就会根据你定义好的结构化标记生成相应的HTML，生成后的HTML是已经添加上结构化标记的HTML，它支持两种形式：Microdata(微数据）、JSON-LD。然后点击“Download”按钮，将生成好的HTML下载下来，然后替换掉之前的页面HTML，就完成了该页面的结构化标记添加。

检测已配置的结构化标记

谷歌提供了专门的结构化标记检测工具，富媒体结果检测工具地址：https://search.google.com/test/rich-results?hl=zh-cn，支持根据URL或HTML源代码检测结构化标记展示效果。感兴趣的小伙伴可以自行尝试测试。

结构化标记使用注意事项

1)不要有作弊操作，比如为了获取展示效果给页面添加与网页内容不一致的标记，相信Google是能够正确识别出来

2）不是所有的schema.org上列出的标记都可以用作Google结构化标记，具体有哪些结构标记可用以及它们能识别的属性有哪些，可参见 Google官方文档给出的说明:https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/search-gallery?hl=zh-cn

最后，2025年6月，Google更新后删除了对部分结构化标记的支持，不再支持的结构化标记包括图书操作、课程信息、声明审核、估算工资、学习视频、特别通知、车辆详情这7类。不排除后续随着Google搜索结果更智能化的呈现，会使更多结构标记的失效，但目前来说大部分结构化标记依然是有效的。我们也会持续对更新保持关注。