SEO基础知识（三）：了解网站SEO现状需要哪些数据?

在得到有效页面数据后，接下来可以对收录数据进行获取，计算出收录比例。
通过收录比例主主要观察网站是否存抓取问题或内容质量问题,作为进一步进行SEO优化的决策依据。
如何获取一个网站的收录数据呢？ 主要通过2种方法：
对页面不多的小型网站：通过谷歌GSC（Google Search Console后台）可以获取已被谷歌收录的URL数据，但在这个后台最多只提供1000条录数据，所以仅适用于小型网站。

对有效页面较多的中大型网站：通过程序化脚本实现 ，对每一条有效页面URL进行收录验证，得到收录数据。

针对有效页面收录比例低的情况，就需要进一步诊断是抓取问题还是内容质量问题。 要通过数据判断是否是抓取问题，就需要获取到近3个月的蜘蛛抓取数据。 那么如何获取蜘蛛近3个月的抓取数据呢？

通过这里也有2种方法：
1）通过GSC后台（Google Search Console)获取蜘蛛抓取数据
它的好处是统计数据已经直接在后台呈现，如抓取的不同状态码页面比例，抓取整体趋势等。但最多只能下载到不超过1000条的数据，这个数据量仅适用于新网站或小型网站。

2）下载服务器用户访问日志进行筛选与统计
可以登录服务器，下载用户访问日志，筛选过滤出谷歌蜘蛛(googlebot)访问的日志数据，然后统计出近期（如90天内）全部有效页面的抓取数据。
因为这个种方式涉及到一些清洗日志的技术活，不太适合技术小白来操作，市面上有一些第三方工具可以帮助统计蜘蛛抓取数据，但根据二项树SEO观察，都有很大局限性。这里，二项树SEO推荐使用两个Linux命令来对原始的日志文件进行筛选与过滤的：awk，grep。 这两个命令能够很轻松快速地过滤出任何你想要的日志文件字段与信息。 因为这两条命令为Linux环境下执行，所以对使用的Windows系统的伙伴可以安装Cygwin64这个工具来模拟Linux环境执行这两条命令。涉及到工具的具体使用，进一步讲解的话内容会比较冗长，暂就先说到这里，有想要深入学习的伙伴，可自行去了解与学习cygwin64及awk/grep命令的使用。后面我会专门写一篇教程与向大家展示如何使用cygwin64来从复杂的日志文件中过滤出想要的蜘蛛抓取数据。

在根据网站的收录数据、抓取数据了解网站收录情况及需要关注的收录问题原因后，下面我们就需要进一步看看网站对目标关键词的覆盖情况。
目标关键词覆盖，字面意思就是有多少你要优化的目标关键词在网站具体页面上被承载了（可以简单理解为标题含有目标关键词 且页面有与目标关键词一致的内容）。流量是由有排名的关键词带来的，有网页承载目标关键词是页面能在搜索结果中有排名的前提，所以对于关键词覆盖的检查，对完全掌握一个网站的SEO现状，是非常重要的一项数据。

如何检查一个网站的目标关键词覆盖情况？
要了解一个网站的目标关键词覆盖情况，需要有两个关键词数据：你要优化的目标关键词，网站现在已经覆盖到的目标关键词。
1）你要优化的目标关键词数据
可以根据竞品、行业、产品需求等各方面，通过第三方工具去拓展足够的关键词，然后根据业务去筛选出你需要的关键词。至于具体关键词第三工具，比如：ahrefs,semrush,kwfinder等都是一些不错的工具。
2）网站现已覆盖了哪些关键词
可以根据有效页面URL数据，获取到这些页面的标题与关键词信息。至于如何获取，如果有条件的情况下可能让相关技术人员根据URL导出一份数据，或者自己根据URL对前端抓取相关数据（二顶树SEO常用方法）。 有的网站不能直接抓取到关键词数据的情况下，可能通过抓取标题，从标题中提取了相关关键词。 为避免数据获取过于复杂，可以对于那些标题中出现了目标关键词的页面，就认为这个页面覆盖了该目标关键词。

在获取到要优化的目标关键词及网站已覆盖的目标关键词后，通过两项数据的对比，就能清晰的知道目前网站整体对于目标关键词的覆盖情况。在完全了解目标关键词的覆盖情况后，后续是要增加页面或优化已有页面去提升覆盖，还是覆盖完全没有问题无需要任何优化，就很明确了。

自然流量数据是SEO效果的直接体现，外贸独立站优化流量统计工具在业内最常用的是GA（google analytics)，它不仅可以统计用户的访问流量、转化效果等数据，还可根据需要进行自定义筛选，非常方便好用，而且还免费。
同样，对于效果转化数据（无论是留资/成交），都可以通过GA设定转化目标及转化事件对转化效果数据进行统计，对转化数据进行细分、比较、溯源后，就能更清晰地分析出转化问题，从而对进行优化。 除了分析问题外，了解SEO自然流量的转化数据，也能更清楚地了解SEO渠道对公司的价值，作为公司后续在SEO渠道投入的数据依据。